AB, Dijital Hareket Analizi (DMA) kapsamında Google'a 890 milyon sterlin para cezası verdi

Avrupa Birliği, dijital rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle Google'a 890 milyon euro para cezası verdi. Bu, Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında verilen en büyük ceza oldu. Avrupa Komisyonu, 22 ve 23 Temmuz 2026 tarihlerinde, Google'ın arama sonuçlarında kendi hizmetlerini nasıl tanıttığı ve Google Play mağazasında uygulama geliştiricilerini nasıl kısıtladığı konularını hedef alan iki ayrı karar açıkladı. Şirketin uygulamalarını değiştirmesi için 60 günü var.

AB, Google'a Veri Koruma Yasası (DMA) kapsamında neden para cezası verdi?

Dijital Pazarlar Yasası, dijital pazarları açık ve adil tutmak için "kapı bekçileri" olarak bilinen en büyük çevrimiçi platformlar için kurallar belirleyen bir Avrupa yasasıdır. Google, bu yasa kapsamında ilk kez cezalandırılıyor ve 890 milyon avroluk toplam ceza, bugüne kadar herhangi bir şirkete uygulanan en ağır Dijital Pazarlar Yasası cezasıdır. Komisyon, cezayı iki ayrı sorunu ele alan iki bölüme ayırdı.

460 milyon euro değerindeki ilk karar, Google Arama'daki kendi kendine önceliklendirme ile ilgili. Komisyon, Google'ın alışveriş, otel, ulaşım ve spor sonuçları gibi kendi özel hizmetlerine, rakiplerinin sunduklarından daha belirgin bir yer verdiğini tespit etti. Google'ın kendi sonuçları sayfanın en üstünde veya gelişmiş görseller ve filtrelerle görünürken, benzer rakiplerin sonuçları aşağıya itildi ve daha az görünürlük kazandı. 430 milyon euro değerindeki ikinci karar ise Google Play ile ilgili ve aşağıda açıklanmaktadır. Bu iki karar birlikte, Avrupa'nın baskın platformları dizginleme çabalarında önemli bir artışı işaret ediyor ve daha önce diğer teknoloji şirketlerine karşı verilen daha küçük DMA cezalarının ardından geliyor.

Google Play Yönlendirme Kısıtlaması

İkinci para cezası, düzenleyicilerin "yönlendirmeyi engelleme" olarak adlandırdığı konuyu ele alıyor. Dijital Pazarlama Yasası (DMA) uyarınca, uygulama geliştiricilerinin müşterilerine uygulama mağazası dışında daha ucuz ödeme yöntemleri hakkında bilgi verme özgürlüğüne sahip olmaları gerekiyor. Komisyon, Google'ın Google Play'deki geliştiricilerin kullanıcıları alternatif ve genellikle daha ucuz satın alma kanallarına yönlendirmesini haksız yere engellediğini tespit etti. Google'ın bir geliştiriciye getirdiği ilk müşteri için ücret talep etmesine izin verilirken, düzenleyici kurum, Google'ın yönlendirmeyle ilgili ücretlerinin seviyesinin ve bu ücretleri tahsil ettiği sürenin yasanın izin verdiğinin ötesine geçtiğine karar verdi.

Pratik etkisi, uygulama geliştiricilerinin kullanıcıları kendi web sitelerinde daha iyi fırsatlara yönlendirmelerinin zorlaşması ve tüketicilerin uygulama içi satın alımlara dahil edilen ücretlerden kaçınma şanslarının azalmasıdır. Komisyonun mesajı, mağazanın kalite konusunda rekabet edebileceği ancak dış seçenekleri görünmez hale getirerek geliştiricileri ve kullanıcıları kendi ödeme sistemine kilitleyemeyeceğidir.

Google'ın Şimdi Yapması Gerekenler

Komisyon, Google'a her iki uygulamayı da 60 gün içinde sonlandırması emrini verdi. Şirket bu emre uymadığı takdirde, Alphabet'in ortalama günlük küresel cirosunun yüzde 5'ine kadar periyodik para cezası ödemek zorunda kalacak; bu rakam, ilk para cezasını hızla gölgede bırakabilir. Komisyonun rekabetten sorumlu başkan yardımcısı Teresa Ribera, AB'nin "yasaya bağlı" olduğunu ve ürünlerin "arama motorunu işleten şirkete ait oldukları için değil, daha iyi oldukları için başarılı olmaları gerektiğini" söyledi.

Teknoloji egemenliğinden sorumlu komiser Henna Virkkunen, kararları dijital pazarlarda adil rekabet için hayati önem taşıyan kararlar olarak nitelendirdi. Google'ın bulgulara itiraz etmesi bekleniyor ve şirket sürekli olarak arama tasarımının kullanıcılara yardımcı olduğunu ve mağaza şartlarının güvenli bir uygulama ekosistemini desteklediğini savunuyor. Bu anlaşmazlık, Brüksel ve Washington arasında büyük Amerikan teknoloji firmalarının düzenlenmesi konusunda yaşanan ticaret sürtüşmesi döneminde ortaya çıktığı için siyasi bir boyut da taşıyor.

AB'nin Google'a Para Cezası Vermesi Ne Anlama Geliyor?

Değişiklikler, Almanya'da yaşayanların her gün kullandığı araçlarda görünür olmalıdır. Google, arama düzenini buna uyacak şekilde ayarlarsa, alışveriş, otel, uçuş ve yerel hizmetler için sonuçlar, Google'ın kendi panelleriyle başlamak yerine daha geniş bir sağlayıcı yelpazesini gösterebilir. Bu, bir seyahat veya satın alma planlarken fiyatları karşılaştırmayı ve bağımsız rezervasyon veya karşılaştırma sitelerini bulmayı kolaylaştırabilir. Google Arama ve Google Play, Almanya'daki çoğu Android kullanıcısı için web'e ve uygulamalara varsayılan giriş kapısı olduğundan, küçük tasarım değişiklikleri bile çok geniş bir kitleye ulaşır.

Uygulama tarafında ise, bu karar dijital abonelikler ve uygulama içi içerik için ödenen ücretleri kademeli olarak düşürebilir. Geliştiriciler Android kullanıcılarını kendi sitelerindeki daha ucuz ödeme seçeneklerine açıkça yönlendirebilirse, Google Play fiyatlarına dahil edilen bazı ücretler düşebilir. Bu haklar, alıcılar için Almanya'nın kendi güçlü güvenceleriyle birlikte yer alıyor; bu güvencelerle ilgili rehberimiz de bu konuda bilgi veriyor. Almanya'daki tüketici koruma yasaları Ayrıntılı olarak açıklıyor. Tam etki, Google'ın önümüzdeki iki ay içinde sistemlerini nasıl yeniden yazacağına ve Komisyonun bu değişiklikleri yeterli bulup bulmayacağına bağlı olacaktır.